Netflix zet AI in bij honderden films en series en Hollywood kijkt gespannen mee
Ted Sarandos zegt dat we ons geen zorgen hoeven te maken, maar klopt dat ook?
in Algemeen
Update:
Netflix heeft onthuld dat generatieve AI dit jaar al bij ongeveer 300 films en series op het platform is gebruikt. Daarmee laat de streamingreus zien dat kunstmatige intelligentie niet langer toekomstmuziek is in Hollywood, maar nu al een vaste plek begint te krijgen achter de schermen.
Volgens Netflix wordt AI ingezet in verschillende fases van het productieproces. Dat kan gaan van conceptontwikkeling en previsualisatie tot postproductie en de uiteindelijke release. De technologie werd onder meer gebruikt om grote menigten, veldslagen en complexe achtergronden overtuigender of goedkoper te maken.
Sneller en goedkoper
Netflix noemt onder andere The American Experiment, Glory en Brasil 70: A Saga do Tri als voorbeelden. Vooral bij The American Experiment zou AI een grote rol hebben gespeeld. Daar werd volgens co-CEO Ted Sarandos 17 minuten aan AI-versterkte beelden gebruikt.
Volgens Sarandos konden die beelden twee keer zo snel en voor de helft van de kosten worden gemaakt. Netflix stelt zelfs dat bepaalde scènes zonder AI misschien helemaal niet haalbaar waren geweest.
Grote zorgen
De filmwereld discussieert al langer over de vraag waar AI ophoudt als hulpmiddel en begint als bedreiging. Netflix benadrukt dat AI geen schrijvers, acteurs, regisseurs of technici moet vervangen. Sarandos zegt dat grote films nog altijd worden gemaakt door kunstenaars en vakmensen, en dat AI hen alleen betere middelen geeft.
Maar dat is precies waar de spanning zit. Voor studio's betekent "sneller en goedkoper" vaak ook minder mensen, minder draaidagen en minder traditionele VFX-uren. Voor acteurs en makers blijft bovendien de vraag hoe hun werk wordt gebruikt om zulke systemen te trainen.
Volgens Netflix wordt AI ingezet in verschillende fases van het productieproces. Dat kan gaan van conceptontwikkeling en previsualisatie tot postproductie en de uiteindelijke release. De technologie werd onder meer gebruikt om grote menigten, veldslagen en complexe achtergronden overtuigender of goedkoper te maken.
Sneller en goedkoper
Netflix noemt onder andere The American Experiment, Glory en Brasil 70: A Saga do Tri als voorbeelden. Vooral bij The American Experiment zou AI een grote rol hebben gespeeld. Daar werd volgens co-CEO Ted Sarandos 17 minuten aan AI-versterkte beelden gebruikt.
Volgens Sarandos konden die beelden twee keer zo snel en voor de helft van de kosten worden gemaakt. Netflix stelt zelfs dat bepaalde scènes zonder AI misschien helemaal niet haalbaar waren geweest.
Grote zorgen
De filmwereld discussieert al langer over de vraag waar AI ophoudt als hulpmiddel en begint als bedreiging. Netflix benadrukt dat AI geen schrijvers, acteurs, regisseurs of technici moet vervangen. Sarandos zegt dat grote films nog altijd worden gemaakt door kunstenaars en vakmensen, en dat AI hen alleen betere middelen geeft.
Maar dat is precies waar de spanning zit. Voor studio's betekent "sneller en goedkoper" vaak ook minder mensen, minder draaidagen en minder traditionele VFX-uren. Voor acteurs en makers blijft bovendien de vraag hoe hun werk wordt gebruikt om zulke systemen te trainen.
