Netflix zet vol in op het gebruik van generatieve kunstmatige intelligentie (AI) binnen zijn streamingdienst. In een recente aandeelhoudersbrief benadrukt het bedrijf dat AI een steeds belangrijkere rol speelt in zowel de gebruikerservaring als het productieproces.
Al jaren maakt Netflix gebruik van machine learning om aanbevelingen te doen, en ook bij productie en promotie van content speelt AI een rol. Met de komst van generatieve AI ziet het bedrijf nieuwe mogelijkheden om aanbevelingen te verbeteren, gerichter te adverteren en efficiënter content te ontwikkelen.
AI in films en series
In de brief aan aandeelhouders noemt Netflix meerdere toepassingen van generatieve AI in recente producties. Zo werden de technologieën gebruikt bij Happy Gilmore 2 om personages digitaal te verjongen. Ook in de serie Billionaires' Bunker is AI ingezet, onder andere bij de voorbereiding van kostuums en decors.
Volgens Netflix zijn er inmiddels uitgebreide GenAI-tools beschikbaar gesteld aan makers, zodat zij hun creatieve visie beter kunnen realiseren. Het doel is om films en series te maken die ook impact gaan maken op het publiek.
Discussie over AI
Hoewel Netflix vertrouwen uitspreekt in de toegevoegde waarde van AI, leeft er binnen de entertainmentindustrie ook scepsis. Er zijn zorgen over de mogelijke vervanging van menselijke arbeid en het gebruik van menselijke input bij het trainen van AI-modellen.
Netflix-topman Ted Sarandos ging tijdens een toelichting op de kwartaalcijfers in op die zorgen: "AI kan de kijkervaring verrijken, maar maakt je niet automatisch een goede verhalenverteller." Hij benadrukte dat Netflix AI ziet als een hulpmiddel, niet als vervanging van creativiteit: "We zijn ervan overtuigd dat AI ons en onze creatieve partners helpt om beter en sneller verhalen te vertellen, op nieuwe manieren."
Nieuwe richtlijnen
Om verantwoord gebruik te stimuleren, heeft Netflix een set richtlijnen voor AI-gebruik bij productie gepubliceerd. Daarmee wil het bedrijf makers ondersteunen en tegelijkertijd inspelen op ethische kwesties rondom AI.
Eerder leidde de opkomst van AI al tot spanningen binnen Hollywood. Zo kwam de vakbond SAG-AFTRA in 2023 in actie tegen plannen van onder andere studio Particle6, dat AI-gegenereerde acteurs wilde inzetten. Deze en andere zorgen leidden tot een langdurige staking, die pas eindigde toen contractuele afspraken over AI werden vastgelegd.
Al jaren maakt Netflix gebruik van machine learning om aanbevelingen te doen, en ook bij productie en promotie van content speelt AI een rol. Met de komst van generatieve AI ziet het bedrijf nieuwe mogelijkheden om aanbevelingen te verbeteren, gerichter te adverteren en efficiënter content te ontwikkelen.
AI in films en series
In de brief aan aandeelhouders noemt Netflix meerdere toepassingen van generatieve AI in recente producties. Zo werden de technologieën gebruikt bij Happy Gilmore 2 om personages digitaal te verjongen. Ook in de serie Billionaires' Bunker is AI ingezet, onder andere bij de voorbereiding van kostuums en decors.
Volgens Netflix zijn er inmiddels uitgebreide GenAI-tools beschikbaar gesteld aan makers, zodat zij hun creatieve visie beter kunnen realiseren. Het doel is om films en series te maken die ook impact gaan maken op het publiek.
Discussie over AI
Hoewel Netflix vertrouwen uitspreekt in de toegevoegde waarde van AI, leeft er binnen de entertainmentindustrie ook scepsis. Er zijn zorgen over de mogelijke vervanging van menselijke arbeid en het gebruik van menselijke input bij het trainen van AI-modellen.
Netflix-topman Ted Sarandos ging tijdens een toelichting op de kwartaalcijfers in op die zorgen: "AI kan de kijkervaring verrijken, maar maakt je niet automatisch een goede verhalenverteller." Hij benadrukte dat Netflix AI ziet als een hulpmiddel, niet als vervanging van creativiteit: "We zijn ervan overtuigd dat AI ons en onze creatieve partners helpt om beter en sneller verhalen te vertellen, op nieuwe manieren."
Nieuwe richtlijnen
Om verantwoord gebruik te stimuleren, heeft Netflix een set richtlijnen voor AI-gebruik bij productie gepubliceerd. Daarmee wil het bedrijf makers ondersteunen en tegelijkertijd inspelen op ethische kwesties rondom AI.
Eerder leidde de opkomst van AI al tot spanningen binnen Hollywood. Zo kwam de vakbond SAG-AFTRA in 2023 in actie tegen plannen van onder andere studio Particle6, dat AI-gegenereerde acteurs wilde inzetten. Deze en andere zorgen leidden tot een langdurige staking, die pas eindigde toen contractuele afspraken over AI werden vastgelegd.
Interessant voor jou
Netflix ligt in korte tijd alweer onder vuur: "Dit is het werk van echte mensen"
Iedereen kan binnenkort zijn eigen Hollywood blockbuster maken dankzij AI
Deze beelden tonen aan dat een AI-film in de nabije toekomst mogelijk is
Netflix ligt in korte tijd alweer onder vuur: "Dit is het werk van echte mensen"
Iedereen kan binnenkort zijn eigen Hollywood blockbuster maken dankzij AI
