Volgende week vrijdag gaat Lee Cronin's The Mummy draaien in de bioscoop. Het gaat om een bovennatuurlijke horrorfilm die geregisseerd werd door Lee Cronin voor Atomic Monster, Blumhouse Productions en New Line Cinema.
De film geeft een kleinschalige horrordraai aan de oorspronkelijke The Mummy-films uit het begin van de twintigste eeuw. Verwacht dus geen episch actie-avontuur zoals we de laatste decennia gewend zijn van deze titel.
Moderne heruitvinding van klassiekers
Qua insteek sluit de film aan bij andere recente films over klassieke horroriconen. Denk aan titels als The Invisible Man, Wolf Man en onlangs nog The Bride, al had die laatste wel een aanzienlijk groter budget.
Toch heerst er onduidelijkheid. Vorig jaar werd bekendgemaakt dat Brendan Fraser en Rachel Weisz opnieuw samen voor de camera zouden staan in een vierde film binnen Universals meer actiegerichte The Mummy-franchise.
Marketinghoofdpijn door verwarring
Die film komt er nog steeds, maar staat pas gepland voor 2028. Dat heeft geleid tot verwarring bij het publiek, omdat veel fans automatisch aan Fraser denken bij de titel The Mummy.
Voor de marketingafdeling van Lee Cronin's The Mummy is dat inmiddels een uitdaging geworden. Blumhouse zag zich zelfs genoodzaakt om berichten op X te delen met de boodschap dat Brendan Fraser níét in deze film te zien is.
Buzz, memes en verwachtingen
Dat hebben ze inmiddels vier keer gedaan, dus je kunt je afvragen of het niet een slim stukje marketing is. De berichten leiden tot memes, duizenden views en zelfs hoop dat Fraser een cameo heeft in de film.
Toch werkt de aanpak: er wordt online volop over de film gesproken. Lee Cronin's The Mummy draait vanaf 17 april in de bioscoop en mikt op een openingsweekend tussen de 12 en 20 miljoen dollar in de Verenigde Staten.
De film geeft een kleinschalige horrordraai aan de oorspronkelijke The Mummy-films uit het begin van de twintigste eeuw. Verwacht dus geen episch actie-avontuur zoals we de laatste decennia gewend zijn van deze titel.
Moderne heruitvinding van klassiekers
Qua insteek sluit de film aan bij andere recente films over klassieke horroriconen. Denk aan titels als The Invisible Man, Wolf Man en onlangs nog The Bride, al had die laatste wel een aanzienlijk groter budget.
Toch heerst er onduidelijkheid. Vorig jaar werd bekendgemaakt dat Brendan Fraser en Rachel Weisz opnieuw samen voor de camera zouden staan in een vierde film binnen Universals meer actiegerichte The Mummy-franchise.
Marketinghoofdpijn door verwarring
Die film komt er nog steeds, maar staat pas gepland voor 2028. Dat heeft geleid tot verwarring bij het publiek, omdat veel fans automatisch aan Fraser denken bij de titel The Mummy.
BRENDAN FRASER IS NOT IN LEE CRONIN'S THE MUMMY
-- Blumhouse (@blumhouse) April 3, 2026
Voor de marketingafdeling van Lee Cronin's The Mummy is dat inmiddels een uitdaging geworden. Blumhouse zag zich zelfs genoodzaakt om berichten op X te delen met de boodschap dat Brendan Fraser níét in deze film te zien is.
Buzz, memes en verwachtingen
Dat hebben ze inmiddels vier keer gedaan, dus je kunt je afvragen of het niet een slim stukje marketing is. De berichten leiden tot memes, duizenden views en zelfs hoop dat Fraser een cameo heeft in de film.
Toch werkt de aanpak: er wordt online volop over de film gesproken. Lee Cronin's The Mummy draait vanaf 17 april in de bioscoop en mikt op een openingsweekend tussen de 12 en 20 miljoen dollar in de Verenigde Staten.
