Over hoe een van de grootste verkopers van het Amerikaanse ideaalbeeld hard ten onder ging aan exclusiviteit.
In de late jaren 90 en vroegere jaren 2000 was Abercrombie & Fitch de eerste stop voor veel mensen in het winkelcentrum. Gespierde, shirtloze mannen stonden bij de ingang en verkochten een krachtige mix van seks en gezondheid. Opzwepende muziek en de felle geur van het merk trokken hordes jongeren aan. Maar na verloop van tijd begonnen onthullingen over uitsluitingsmarketing en discriminerende aanwervingspraktijken het populaire merk op te slokken in schandalen. In deze documentaire wordt de complexe geschiedenis van het iconische merk ontrafeld dat hele generaties heeft beïnvloed.
- Regie
- Alison Klayman.
- Cast
- Robin Givhan, Benjamin O'Keefe, Bobby Blanski, Ryan Daharsh, Sapna Maheshwari, Jennifer Liu, Alan Karo, Anthony Ocampo, Treva Lindsey, Carla Barrientos, Jose Sanchez, Moe Tkacik, Cindy Smith-Maglione, Charles Martin, Susan Berfield, Lindsey Rupp, Kelly Blumberg, Kjerstin Gruys.
- Release
- 19.04.2022
Filmtotaal Recensie
Regie: Alison Klayman | Speelduur: 88 minuten | Jaar: 2022
Abercrombie & Fitch bestormde in de jaren negentig en het begin van de jaren tweeduizend de Amerikaanse winkelcentra met hun exclusieve branding, hippe uitstraling en onrealistisch knappe modellen. Dit kledingmerk verkocht niet alleen kleding, maar een manier van leven. Populaire jongeren waren de doelgroep en als je daar niet toebehoorde kon je maar beter een andere winkel opzoeken. Niet geheel verassend dus dat achter de schermen gebruik werd gemaakt van marketing- en wervingspraktijken waar je vraagtekens bij kan zetten.
Alison Klaymans documentaire White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch hanteert dezelfde vlotte, jeugdige uitstraling die het bedrijf gebruikte om de it-jongeren van de jaren negentig voor zich te winnen. In het eerste halfuur wordt dan ook in rap tempo gewisseld van sprekers en onderwerpen. Op deze manier wordt de aandacht van de kijker vastgehouden terwijl het kledingmerk wordt geïntroduceerd en de eerste twijfelachtige details aan het licht komen.
White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch Nieuwsberichten
-
Intrigerende film stormt de Netflix Top 10 binnen over vroege jaren Channing Tatum en Jennifer Lawrence
De opkomst en ondergang van Abercrombie & Fitch.