Universal Pictures waarschuwt tegenwoordig expliciet dat zijn films niet mogen worden gebruikt om AI mee te trainen. Sinds juni verschijnt er een nieuwe juridische disclaimer in de aftiteling van films als How to Train Your Dragon, Jurassic World Rebirth en Bad Guys 2. De boodschap is duidelijk: wie Universal-films gebruikt voor AI training, riskeert een rechtszaak.
Het statement luidt: "Deze film is beschermd onder de wetten van de Verenigde Staten en andere landen. Ongeoorloofde reproductie, verspreiding of vertoning kan leiden tot civiele aansprakelijkheid en strafrechtelijke vervolging." Daarmee zet de studio een juridische val open voor bedrijven die zonder toestemming kopieën maken, een vereiste bij de meeste AI trainingsmethoden.
Oorlog om intellectueel eigendom
Universal is niet de enige studio die zich zorgen maakt over de impact van AI. Tools zoals Midjourney kunnen inmiddels bijna identieke beelden genereren van bekende filmframes, zoals Thanos uit Infinity War of Tom Cruise in Top Gun: Maverick. Ook personages uit Shrek en Ratatouille worden met gemak nagebootst, wat suggereert dat ze op films zijn getraind.
Dat was voor Universal en Disney reden genoeg om Midjourney aan te klagen. Hun aanklacht stelt dat het gebruik van filmbeelden zonder licentie neerkomt op inbreuk op het auteursrecht. Een argument dat, als het standhoudt, miljoenen dollars aan schadeclaims mogelijk maakt.
AI bedrijven wijzen op 'fair use'
De kern van de juridische strijd draait om 'fair use', een doctrine in het Amerikaanse auteursrecht die beperkte hergebruik toestaat. Tech bedrijven claimen dat AI training hieronder valt, maar rechters hebben dat standpunt al meermaals afgewezen als de content illegaal is verkregen, zoals bij het downloaden van films zonder betaling.
Universal verwijst in zijn waarschuwing expliciet naar "unauthorized duplication", een cruciaal detail. Elke AI die Universal-films downloadt en kopieert zonder toestemming zou daarmee direct in overtreding zijn, en mogelijk $150.000 per film aan schadevergoeding moeten betalen.
Hollywood ziet AI als existentiële dreiging
De angst bij studio's is dat AI niet alleen productieprocessen overneemt, maar ook de creatie van complete films. Platforms zoals Showrunner, recent gesteund door Amazon, beloven dat kijkers straks zelf afleveringen kunnen maken met slechts een prompt en een foto. Voor traditionele studio's dreigt daarmee een toekomst waarin AI gebruikers hun bestaande IP misbruiken voor alternatieve content, fanfictie of zelfs vervangende films.
Voorlopig is AI vooral een hulpmiddel in visuele effecten en nasynchronisatie, maar Universal wil de dreiging in de kiem smoren. Door zijn films expliciet te 'markeren' als verboden voor AI training, legt het een juridische fundering voor toekomstige rechtszaken. Of die succesvol zijn, moet blijken, maar Hollywood lijkt zich klaar te maken voor een jarenlange strijd tegen tech bedrijven.
Het statement luidt: "Deze film is beschermd onder de wetten van de Verenigde Staten en andere landen. Ongeoorloofde reproductie, verspreiding of vertoning kan leiden tot civiele aansprakelijkheid en strafrechtelijke vervolging." Daarmee zet de studio een juridische val open voor bedrijven die zonder toestemming kopieën maken, een vereiste bij de meeste AI trainingsmethoden.
Oorlog om intellectueel eigendom
Universal is niet de enige studio die zich zorgen maakt over de impact van AI. Tools zoals Midjourney kunnen inmiddels bijna identieke beelden genereren van bekende filmframes, zoals Thanos uit Infinity War of Tom Cruise in Top Gun: Maverick. Ook personages uit Shrek en Ratatouille worden met gemak nagebootst, wat suggereert dat ze op films zijn getraind.
Dat was voor Universal en Disney reden genoeg om Midjourney aan te klagen. Hun aanklacht stelt dat het gebruik van filmbeelden zonder licentie neerkomt op inbreuk op het auteursrecht. Een argument dat, als het standhoudt, miljoenen dollars aan schadeclaims mogelijk maakt.
AI bedrijven wijzen op 'fair use'
De kern van de juridische strijd draait om 'fair use', een doctrine in het Amerikaanse auteursrecht die beperkte hergebruik toestaat. Tech bedrijven claimen dat AI training hieronder valt, maar rechters hebben dat standpunt al meermaals afgewezen als de content illegaal is verkregen, zoals bij het downloaden van films zonder betaling.
Universal verwijst in zijn waarschuwing expliciet naar "unauthorized duplication", een cruciaal detail. Elke AI die Universal-films downloadt en kopieert zonder toestemming zou daarmee direct in overtreding zijn, en mogelijk $150.000 per film aan schadevergoeding moeten betalen.
Hollywood ziet AI als existentiële dreiging
De angst bij studio's is dat AI niet alleen productieprocessen overneemt, maar ook de creatie van complete films. Platforms zoals Showrunner, recent gesteund door Amazon, beloven dat kijkers straks zelf afleveringen kunnen maken met slechts een prompt en een foto. Voor traditionele studio's dreigt daarmee een toekomst waarin AI gebruikers hun bestaande IP misbruiken voor alternatieve content, fanfictie of zelfs vervangende films.
Voorlopig is AI vooral een hulpmiddel in visuele effecten en nasynchronisatie, maar Universal wil de dreiging in de kiem smoren. Door zijn films expliciet te 'markeren' als verboden voor AI training, legt het een juridische fundering voor toekomstige rechtszaken. Of die succesvol zijn, moet blijken, maar Hollywood lijkt zich klaar te maken voor een jarenlange strijd tegen tech bedrijven.
