'The Odyssey' schuift influencers aan de kant: De film heeft "onzinrecensies" niet nodig
Universal laat critici eerst oordelen over Christopher Nolans 'The Odyssey' met Matt Damon.
Universal kiest bij The Odyssey voor een opvallend andere route. De studio organiseert geen speciale vertoningen voor influencers, maar laat de nieuwe film van Christopher Nolan pas na de wereldpremière in Londen aan filmcritici zien. De vaak gehate superpositieve online reacties worden geskipt.
Volgens The Hollywood Reporter volgt Universal daarmee niet de aanpak die bij grote popcornfilms inmiddels normaal is geworden. Studio's nodigen vaak fansites, bloggers en content creators met veel volgers uit, zodat zij ruim voor de recensies korte, meestal zeer positieve reacties online kunnen zetten.
Vertrouwen in critici
De keuze lijkt vooral een signaal van vertrouwen. Na de wereldpremière op 6 juli in Londen gaan de vertoningen voor professionele recensenten van start. Universal zet daarmee de eerste golf aan reacties niet bij socialmedia-makers neer, maar bij de traditionele filmpers.
Dat is opvallend, omdat studio's per release afwegen hoe vroeg ze publiek willen laten reageren. Voor ambitieuze blockbusters is zo'n influencersronde vaak bijna vaste prik. Bij Nolan, die na Oppenheimer opnieuw met Universal werkt, wordt die marketingactie nu bewust overgeslagen.
Wantrouwen rond hype
De stap komt op een moment waarop filmfans kritischer kijken naar de band tussen studio's en influencers. Disney kreeg onlangs commentaar op een viral actie rond Pedro Pascal bij Disneyland, omdat het bezoek online spontaner leek dan het volgens critici was.
Ook extreem enthousiaste online reacties op Warner Bros.' Supergirl werden niet overal geloofd, terwijl de officiële recensies beduidend koeler uitvielen.
Groot epos zonder omweg
The Odyssey is een groots mythologisch epos met Matt Damon als Odysseus en Tom Holland als Telemachus. Verder spelen onder anderen Anne Hathaway, Zendaya en Charlize Theron mee. In Nederland staat de bioscooprelease gepland voor 16 juli.
Volgens The Hollywood Reporter volgt Universal daarmee niet de aanpak die bij grote popcornfilms inmiddels normaal is geworden. Studio's nodigen vaak fansites, bloggers en content creators met veel volgers uit, zodat zij ruim voor de recensies korte, meestal zeer positieve reacties online kunnen zetten.
Vertrouwen in critici
De keuze lijkt vooral een signaal van vertrouwen. Na de wereldpremière op 6 juli in Londen gaan de vertoningen voor professionele recensenten van start. Universal zet daarmee de eerste golf aan reacties niet bij socialmedia-makers neer, maar bij de traditionele filmpers.
Dat is opvallend, omdat studio's per release afwegen hoe vroeg ze publiek willen laten reageren. Voor ambitieuze blockbusters is zo'n influencersronde vaak bijna vaste prik. Bij Nolan, die na Oppenheimer opnieuw met Universal werkt, wordt die marketingactie nu bewust overgeslagen.
Wantrouwen rond hype
De stap komt op een moment waarop filmfans kritischer kijken naar de band tussen studio's en influencers. Disney kreeg onlangs commentaar op een viral actie rond Pedro Pascal bij Disneyland, omdat het bezoek online spontaner leek dan het volgens critici was.
Ook extreem enthousiaste online reacties op Warner Bros.' Supergirl werden niet overal geloofd, terwijl de officiële recensies beduidend koeler uitvielen.
Groot epos zonder omweg
The Odyssey is een groots mythologisch epos met Matt Damon als Odysseus en Tom Holland als Telemachus. Verder spelen onder anderen Anne Hathaway, Zendaya en Charlize Theron mee. In Nederland staat de bioscooprelease gepland voor 16 juli.
