De Oscaruitreiking vindt pas plaats op 7 maart, maar de psychologische strijd is al in volle gang. In een interview met het Britse filmmagazine Empire zegt regisseur James Cameron dat hij ervan overtuigd is dat zijn film Avatar de strijd om de Oscars zal verliezen, en dat hij hoopt dat zijn ex-vrouw Kathryn Bigelow (The Hurt Locker) de Oscar voor Beste Film zal winnen. Cameron:

"I always believe it's very unlikely that lightening will strike twice. I believe it's very unlikely that we will win because I made such a jacka** out of myself last time. Although there might be some curiosity about what I might do."

Producent Jon Landau vindt dan weer dat 9 Oscarnominaties voor Avatar te weinig is. Volgens hem is de film in enkele belangrijke categorieën (Beste Actrice, Beste Scenario en Beste Make-up) gepasseerd. "Ik ben enorm teleurgesteld," aldus Landau.

Maar er is ook positief nieuws van het Avatar-front. Rupert Murdoch, voorzitter van de mediareus News Corp., zegt dat hij in vroege onderhandelingen is met James Cameron voor een Avatar-sequel: "Cameron heeft al ideeën, en we zullen rustig doorgaan." Murdoch zou analisten wel gewaarschuwd hebben "om hun adem niet in te houden", aangezien de sequel wel nog een tijdje op zich kan laten wachten.