Het zat er natuurlijk al een tijdje aan te komen: na muziek en televisieseries gaat Apple films verkopen in haar online iTunes Store. Het bedrijf is daarvoor momenteel in onderhandeling met alle grote studio's, met als grootste stuikelblok de prijs. Apple wil dat de films, net als de muziek die ze verkopen, allemaal evenveel gaan kosten, maar daar willen de filmmaatschappijen logischerwijs niks van weten.

De nieuwe dienst gaat waarschijnlijk al tegen het einde van dit jaar van start en er gaan geruchten dat deze zal worden vergezeld van een nieuwe iPod Video.